Mitsubishi Electric, Marmara Üniversitesi’nde mühendis adaylarına pazarlamanın dinamiklerini aktardı

Ä°leri teknoloji markası Mitsubishi Electric, Marmara Üniversitesi Endüstri MühendisliÄŸi Kulübü (MieS) tarafından düzenlenen “Introduction to Business 101” isimli etkinlikte genç mühendis adaylarına pazarlama ve marka yönetiminin püf noktalarını anlattı. EtkinliÄŸe “Marka Yönetiminde Yeni Fikirler” baÅŸlıklı sunumuyla konuÅŸmacı olarak katılan Mitsubishi Electric Türkiye Reklam ve Halkla Ä°liÅŸkiler Müdür Yardımcısı SavaÅŸ Ceneviz, mühendislik temelli pazarlama yöneticilerinin analitik düÅŸünmesinin deÄŸerli olduÄŸunu ancak hedef gruplarla ilgili çalışmalarda duygu temelli yaklaşımın da önem taşıdığını vurgulayarak genç mühendislere önemli tavsiyelerde bulundu.

Teknoloji devi Mitsubishi Electric, Marmara Üniversitesi Göztepe Kampüsü’nde hayata geçirilen IB101 (Introduction to Business 101) isimli etkinliÄŸe katıldı. Üniversitenin Endüstri MühendisliÄŸi Kulübü tarafından düzenlenen organizasyonda “Marka Yönetiminde Yeni Fikirler” konulu sunum gerçekleÅŸtiren Mitsubishi Electric Türkiye Reklam ve Halkla Ä°liÅŸkiler Müdür Yardımcısı SavaÅŸ Ceneviz, genç mühendis adaylarına mühendislik ve pazarlama disiplinlerinin sentezi ile elde edilebilecek baÅŸarılar konusunda bilgi verdi.

Mühendislik ile pazarlama disiplinlerinin farklı yönlerini ve bir mühendisin pazarlama profesyoneli olması yolundaki önemli basamakları anlatan SavaÅŸ Ceneviz gerçekleÅŸtirdiÄŸi sunumunda; mühendis kimdir, yeni pazarlama anlayışı, ürün ve marka tanımları arasındaki farklar, markalamanın tarihçesi, marka kavramının geliÅŸimi ve zaman içindeki deÄŸiÅŸimi, marka ve pazarlama yönetimi iliÅŸkisi, pazarlama planlama süreci, marka deÄŸeri, dijital pazarlama, dünyada ve Türkiye’de dijital pazarlamanın geliÅŸim süreçleri, dünyadaki yeni eÄŸilimler, e-ticaret, sosyal medya,2020’li yıllarda dünyada ve bununla birlikte pazarlama disiplininde oluÅŸması beklenen geliÅŸmeler ve tüketicilerin markalardan yeni beklentileri konularına deÄŸindi.

Mühendislerin pozitif bilimlerden yararlanarak insanların ihtiyaçlarını karşılamak üzere projeler ürettiÄŸini, pazarlama disiplininin ise iÅŸletmelerin veya örgütlerin ürün, hizmet ve düÅŸüncelerinin satılması ve kabul edilmesi için yürüttüÄŸü planlı iletiÅŸim faaliyetlerini kapsadığını ifade eden SavaÅŸ Ceneviz sözlerini ÅŸöyle sürdürdü; “Günümüzde pazarlama departmanları ile ürün ve hizmetin oluÅŸumunu destekleyen mühendislerin yakın temasta çalışmaları büyük önem taşıyor. Ä°ki disiplinin temelinde de yaratıcılık bulunuyor ancak sunuÅŸ ve ifade ediÅŸ biçimleri farklılık gösteriyor. Önümüzdeki dönemde hedef grupları için deÄŸer yaratabilen iÅŸletmelerin daha hızlı büyüyeceÄŸine ve yoÄŸun rekabet ortamında sürdürülebilir bir ÅŸekilde ayakta kalabileceÄŸine tanıklık edeceÄŸiz.”

“Analitik düÅŸün, duygusal yaklaÅŸ”

Son yıllarda dünya üzerinde birçok pazarı domine eden global markaların sıralamalarının deÄŸiÅŸtiÄŸini ifade eden Ceneviz; “Kimi markalar artık pazarda yer bulamadan yok olup gidiyor veya varlıklarını sürdürmekte zorlanıyor. Bu nedenle hedef gruplar ile deÄŸer temelli iletiÅŸim kurarak iÅŸletmenin ürün ve hizmetlerini kâr edeceÄŸi ÅŸekilde sunmak anahtar bir role sahip. Yeni dönemde tüketici isteklerinin daha rasyonel ÅŸekilde daha kısa sürelerde analiz edilebilmesi nedeniyle markaların faaliyetlerini, yeni ürünlerini ve hizmetlerini müÅŸteri ile iÅŸbirliÄŸi içinde yaratacaklarına tanıklık edeceÄŸimizi söylemek mümkün. Sanayi 4.0 ve dijital fabrikalar bu talebin yansımaları olarak karşımıza çıkıyor. Rekabetin arttığı ve karlılıkların düÅŸtüÄŸü bu dönemde markalar artık birbirlerine benzer, homojen yapıda ürün ve hizmetler sunuyor. Bu noktada Mitsubishi Electric olarak yeni dünya düzeninde iÅŸletmelerin müÅŸterilerine kiÅŸiselleÅŸmiÅŸ, daha esnek, üretim maliyetlerinin optimize edilebildiÄŸi ve çok daha hızlı bir üretim modeli sunabilmesi için teknolojiler geliÅŸtiriyoruz. Bunu da sahip olduÄŸumuz üstün AR-GE, yani mühendislik gücüyle gerçekleÅŸtiriyoruz. Mühendislerin yönettiÄŸi ÅŸirketlerde, diyaloÄŸa ve karşılıklı iÅŸbirliÄŸine dayalı bu formül henüz yeteri kadar uygulanmıyor. Mühendis temelli pazarlama yöneticilerinin analitik düÅŸünmesi deÄŸerli, ancak hedef kitlelere duygusal yaklaşılması kritik düzeyde önem taşıyor” diyerek sözlerini tamamladı.